衡量 App 表现

“App 分析”中的用户获取

针对你的 iOS、iPadOS、macOS 和 Apple tvOS App 来分别衡量其 App 下载次数、App Store 转化率、以及营销活动效果。

App 下载次数

通过查看“总下载次数”，了解用户下载你 App 的总次数，还能查看按地区、设备和来源划分的细分视图。这个指标包括你 App 的首次下载次数以及重新下载次数。

当用户将你的 App 首次下载到他们的设备时，就会计为一次首次下载。“App 分析”提供首次下载次数的概览性视图，以及按地区、设备和来源划分的细分视图。要查看特定时间段内的数据，请选择一个自定日期范围。

当以前曾下载你 App 的用户再次将它添加至设备时，就会计为一次重新下载。要查看重新下载次数，请访问“指标”标签页，并点按弹出式菜单中的“重新下载次数”。

要更深入了解下载的来源，请点按“来源”标签页，然后在弹出式菜单中选取下载类型。每当顾客点按指向你 App Store 产品页的链接时，就会为该来源计数一次。共有五种类型的来源：App Store 浏览、App Store 搜索、App 引荐来源、网页引荐来源和轻 App。如需了解 App 引荐来源或网页引荐来源的详细信息，请从弹出式菜单中选取相应来源。请查看“App Store Connect 帮助”，了解如何衡量用户获取来源。

App Store 转化率

转化率可帮助你了解用户在 App Store 上发现你 App 后的下载频率。在“App 分析”中，转化率是通过总下载次数与独立展示次数的比值来衡量的。当顾客在 App Store 中的“Today”、“游戏”、“App”、“搜索”标签页或你的产品页上查看你的 App 时，就会计为一次独立展示次数。例如，如果你的 App 的独立展示次数为 100，App 的总下载次数为 50，那么转化率就是 50%。要快速查看转化率，请点按“指标”标签页，并从弹出式菜单中选择“转化率”。按“来源类型”查看此数据，看看哪些来源的转换率最高，或按单个来源进行筛选以查看更多详细信息。你可以使用此信息来衡量一段时间内的表现，并了解对于产品页的更改会如何影响转化率。

营销活动表现

用户点按营销活动链接后，会跳转到你的 App Store 产品页，借此你可以衡量每个营销渠道 (例如网站、社交媒体、电子邮件、付费广告、其他 App 中的交叉促销) 的营销效果。为不同版本的营销创意创建链接，例如具有不同文案、行动号召、图标、字符或截屏的广告，看看哪些版本带来的下载次数更多。如果营销活动中使用的某些元素能够带来更好的转化率，可以考虑在 App Store 产品页上也加以使用。你还可以衡量 Safari 浏览器中智能 App 横幅广告或其他 App (使用 StoreKit 显示你的产品页) 中的交叉促销所产生的下载次数。

要查看营销活动的表现，请点按“来源”标签页，然后点按“营销活动”以查看你创建的每个营销活动链接所产生的展示次数、总下载次数、销售额和 App 使用次数数据。点按营销活动的名称以获取更多详细信息。点按“指标”标签页，在“存储的视图”下选择“转化率”，然后按“营销活动”进行查看，了解各个营销活动的转化率。有关生成营销活动链接和衡量促销活动的更多信息，请参阅“App Store Connect 帮助”中的“衡量营销活动表现”。

预订

你可以让用户在你的 App 发布日期之前预订 App，并在 App 发布后自动下载。如果你已将 App 以预订形式发布，“概述”页面会显示你所选 App 的当前预订量。当你的 App 在 App Store 上架时，你会看到因用户预订该 App 而产生的下载次数和销售额。你还可以在“销售和趋势”的“预订”部分中查看下达预订、取消预订和完成预订的次数。要进一步了解如何为 App 提供预订，请参阅“为你的 App 提供预订”。