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产品页优化

比较 App Store 产品页上不同的 App 图标、截屏和 App 预览,看看哪个最能引起用户共鸣。除了原始产品页以外,您可以测试最多三个其他产品页版本,在“App 分析”中查看结果,确定效果最佳的版本,并在 App Store 中对所有人展示。

iPhone 并排比较 The Coast App 产品页的不同版本。

概览

通过产品页优化,您可以测试 App Store 产品页的不同元素,从而了解哪些元素带来的用户参与度最高。

例如,您可以确定:

  • 展示某个角色或价值主张能否带来更好的效果。
  • 突出某项特定功能或与文化相关的内容能否提升特定地区的下载次数。
  • 将您的 App 图标更改为不同的样式或颜色能否提高转化率。
  • 加入季节性内容能否带来更多下载次数。

iOS 15iPadOS 15 或更高版本上,您的产品页的备选版本 (称为“备选方案”) 会向随机选择的一定比例的用户进行展示。在您的测试期间,看到特定备选方案的用户将在整个 App Store 中看到相同的备选方案。如果用户从具有备选 App 图标的备选方案中下载了您的 App,该图标也会显示在他们的设备上。与您的原始产品页一样,您的备选方案中的元数据可以出现在“Today”、“游戏”和“App”标签页中,也可以出现在搜索结果中。

您将能够查看和比较每个备选方案相对于原始产品页的效果,并利用此数据来优化您的产品页。

了解如何创建 App 图标、截屏和预览

配置测试

App Store Connect 中创建测试时,您将提供一个参考名称并选择备选方案数量、流量比例和本地化语言。根据 App 产品页最近的流量,您可以估算出测试需要多长时间才能达到预期的转化率提升。一次只能有一个测试处于活跃状态,测试一旦开始,您将无法更改。测试将开展 90 天,除非您选择停止测试或发布新的 App 版本。您还可以利用 App Store Connect API 来自动上传和提交产品页优化的元数据。

了解如何创建测试

App Store Connect 产品页测试,对比了 The Coast App 采用不同配色的备选方案

提供参考名称。对您的测试命名,最多使用 64 个字符。最好包含具体的描述,这样您就可以在“App 分析”中查看结果时轻松识别您的测试,例如,“2022 年春季图标颜色测试,包含 3 个图标。”

选择备选方案的数量。测试最多可以包括三种备选方案,其中有备选 App 图标、截屏和 App 预览。

选择您的流量比例。选择将被随机选中的用户所占的百分比,以向他们显示一种备选方案而不是原始 App Store 产品页。例如,如果您将 40% 的流量分配给测试,并且有两种备选方案,则每种备选方案将获得总流量的 20%,而原始产品页将获得总流量的剩余 60%。在测试过程中,无论用户何时访问 App Store,他们都会看到相同的备选方案。

选择本地化语言。每种备选方案都可以本地化为您的 App 支持的所有语言,或者您选择的几种语言。请注意,有些本地化语言可能需要更长时间才能获得有意义的测试结果。

估算您的测试时间。虽然这一步是可选的,但它可以帮助您了解您是否有可能在 90 天内达到预期的转化率。要了解达到您的目标可能需要多长时间,需要选择预期的转化率提升。您的 App 的现有效果数据 (如每日展示次数和新下载次数) 用于生成此估算值。基于这个选定的转化率,您将看到估算的测试持续时间和所需的展示次数,以使结果达到至少 90% 的置信度。此估算值仅作为指导,不会影响测试。测试将开展 90 天,或者直到您在该期间内手动停止为止。如果估算天数超过 90 天,您可能需要更改您的标准,例如,创建更少的备选方案或增加流量分配。

设置测试备选方案。默认情况下,每个备选方案都包含您的原始 App 图标、截屏和 App 预览,除非您提供备选元数据。考虑您在一种备选方案中更改了多少元素,这样更容易确定具体是哪个元素产生了特定结果。请注意,测试中包含的备选方案越多,得出结论性结果所需的时间就越长。

在发布您的测试之前,您的备选方案中包含的任何新元数据都必须得到 App Review 的批准。只包含备选截屏和 App 预览的备选方案可以单独提交审核,而无需提交新的 App 版本。要测试任何备选 App 图标,您的图标的所有变体都必须包含在您发布的 App 的二进制文件中,并且必须使用 Xcode 13 或更高版本构建。

了解如何配置备选方案

监控您的测试

访问 App Store Connect 中的“App 分析”,了解您的测试效果,并评估是否将备选方案应用到您的原始产品页。您可以在测试开始后的第二天查看效果指标。对于每种备选方案,“App 分析”都会显示展示次数、转化率、提升百分比和置信度,并与您选择的基准相对比。默认情况下,基准是您的原始产品页。如果您的测试包括多个备选方案,您可以通过随时更改基准来比较它们的效果。

App Store Connect 上显示了 The Coast App 的转化率趋势。方案 A 变量被标注,因为其效果优于基准。

此外,在整个测试过程中会显示相应指标,以协助您了解其当前状态。例如,Dashboard 将显示测试是否仍然需要收集更多数据,以及您的某个备选方案的效果是否优于或劣于基准。

查看产品页优化的术语和定义

应用备选方案

根据您的测试结果,您可能希望将某个备选方案应用到您的原始产品页,以便在 App Store 上对所有人显示。请注意,在测试仍在进行时应用备选方案将结束测试。在应用备选方案或停止测试之前,我们建议您耐心等待,直到至少有一种备选方案的效果优于或劣于基准,并且至少有 90% 的置信度。

如果您要应用的备选方案包含备选 App 图标,则在 App Store Connect 中提交新 App 版本时,您需要包含该图标。

了解如何应用备选方案