AdAttributionKitによる広告パフォーマンスの測定
AdAttributionKitを使えば、広告主はユーザーのプライバシーを保護しながら、複数のチャネルにわたる広告の成果を測定できます。AdAttributionKitは、高度なアトリビューション情報を提供し、アプリ間ベースのキャンペーンの測定をサポートするため、広告主はより多くのチャネルにわたる取り組みをさらに最適化できます。
App AdAttributionKit
登録済みの広告ネットワークやデベロッパがApp AdAttributionKitを使用すると、Appleからの署名付きシグナルを受信して、アプリのインストールを特定のキャンペーンにアトリビュート（属性付け）することができます。App AdAttributionKitは、静止画像、ビデオ、オーディオ、インタラクティブ広告など、複数の広告フォーマットをサポートしています。これにより広告主は、他社が所有するアプリにまたがり個々のユーザーやデバイスをトラッキングすることなく、特定の広告で生じたインストール数を確認でき、どのキャンペーンが最も効果的だったかを測定できます。App AdAttributionKitは、SKAdNetworkの機能を基盤とし、アトリビューションポストバックに含まれるデータを制限することでこれを実現します。
App AdAttributionKitは、iOS 17.4およびiPadOS 17.4以降で、クリック数またはビューに基づいてインストール数をアトリビュートします。クリックスルーアトリビューションは、ユーザーが、アプリのプロダクトページに誘導する広告をクリックまたはタップし、30日以内にそのアプリをインストールした際に発生します。ビュースルーアトリビューションは、広告がユーザーに表示され、その後24時間以内にユーザーが広告内のリンクを使用せずに広告対象のアプリをインストールした際に発生します。
アプリがインストールされた際は、ユーザーがアプリを起動してから24〜48時間後に、広告主とデベロッパにポストバックが送信されます（ポストバック送信が有効になっている場合）。広告対象のアプリがダウンロードされてから35日以内に、デベロッパと落札した広告ネットワークに、最大3回のポストバックが送信されます。ポストバックは最大5つの広告ネットワークに送信されるため、表示した広告がアトリビューションの対象になっていたものの落札されなかったケースがわかります。獲得ポストバックには、以下のようなアトリビューション情報が含まれます。
- 広告アイテムID：広告対象のアプリの識別子。SKAdNetworkではアプリIDと呼ばれます。
- コンバージョンの種類：インストールが再ダウンロードだったかどうかを示します。広告主は、この情報を使用して、ユーザー再獲得キャンペーンの成果を評価できます。SKAdNetworkでは再ダウンロード情報と呼ばれます。
- パブリッシャーアイテムID：広告が表示され、アプリのインストールが発生した特定のアプリ。これによって広告主は、ダウンロードの発生元となったアプリを特定することができます。この値は条件値であり、プライバシーのしきい値が満たされた場合にのみ表示されます。SKAdNetworkではソースアプリIDと呼ばれます。
- ソース識別子：広告を表示する際に広告ネットワークから提供されたソース識別子。ソース識別子には、広告キャンペーンに関する情報が含まれます。
- コンバージョン値：広告主は、異なるタイプのエンゲージメントを表す各コンバージョン値を、用途に応じて設定できます。たとえば、ユーザーがオンボーディングチュートリアルを終了したとき、アプリ内課金を購入したとき、サブスクリプションを購入したときを把握するための、3つのコンバージョン値を設定できます。この情報をパブリッシャーアイテムIDおよびソース識別子と合わせて使用することで（該当する場合）、キャンペーンの質を把握することができます。この値は条件値であり、プライバシーのしきい値が満たされた場合にのみ表示されます。
近日公開のAdAttributionKitのアップデート
App AdAttributionKitの再エンゲージメントでは、広告によるアプリのダウンロード促進の効果測定に加えて、ダウンロード後にユーザーが再度アプリを利用するタイミングも測定できます。そのため、ユーザーが広告をタップしてアプリを開いた場合、デベロッパと広告ネットワークは最大3つのポストバックを受け取ることができます。
よくある質問
Appleのクラウドの匿名性はどのように機能しますか？
広告によるインストール数が増加すると、広告ネットワークとデベロッパは、アトリビューションポストバックで追加のデータを受信することができます。Appleは特定のダウンロードをリアルタイムでチェックして、ポストバックのデータ層とポストバックに含める情報レベルを決定しています。
複数のコンバージョン期間におけるポストバックの受信について詳しく
AdAttributionKitを使用するには、ユーザーにトラッキングの許可を求める必要がありますか？
いいえ。AdAttributionKitを使用する広告ネットワークでは、ユーザーのプライバシーを保護しながらアプリのインストールのアトリビューションができるため、AppTrackingTransparencyのプロンプトを使用する必要がありません。ただし、アプリにトラッキングのインスタンスが含まれる場合は、AppTrackingTransparencyフレームワークを通じて、ユーザーをトラッキングしたりデバイスの広告識別子にアクセスしたりするための許可をユーザーから得る必要があります。
ユーザーのプライバシー保護とデータの使用についてさらに詳しく
App AdAttributionKitはどのような種類のコンバージョンイベントをサポートしていますか？
AdAttributionKitのインストール通知では、ユーザーの値のシグナルを最大64個まで広告ネットワークに共有できます。
AdAttributionKitとSKAdNetworkの相互運用性について詳しく
conversion-valueまたはパブリッシャーアイテムIDの値がポストバックでnullの場合はどうなりますか？
ユーザーのプライバシーを保護するため、conversion-valueおよびsource-app-idは、特定のしきい値が満たされた場合にのみApp AdAttributionKitポストバックに含まれる条件値となっています。条件値がない場合、ネットワーク（または連携する広告パートナーのネットワーク）が「null」の値を示すことがあります。
App AdAttributionKitのために複数の広告ネットワークを使用することはできますか？
はい。AdAttributionKitに登録済みのネットワークであれば、複数の広告ネットワークを使用することができます。使用したい広告ネットワークに問い合わせて、そのネットワークがAdAttributionKitと連携しているかどうかを確認してください。
App AdAttributionKitは、アプリのインストール数のアトリビューションをどのように行いますか？
広告の対象であるアプリをユーザーが起動すると、そのアプリのインストールがアトリビュートされます。ユーザーに複数の広告が表示された場合は、ユーザーが最後にタップした広告にアトリビュートされます。広告がタップされなかった場合、ユーザーに最後に表示された広告にアトリビュートされます。
広告詐欺を防止するため、App AdAttributionKitではどのような対策が取られていますか？
Appleは、AdAttributionKitのイベントに関連付けられたすべてのトランザクションに対して暗号化された署名と検証を行い、Appleによって既知のコンバージョンイベントにポストバックが付加されていることを証明します。ポストバックには一意のトランザクションID（購入や再ダウンロードといったトランザクションの一意の識別子）も含まれており、有効なコンバージョンイベントのリプレイを検知できるようになっています。
App AdAttributionKitをフィンガープリントと組み合わせて使用することはできますか？
いいえ。Apple Developer Program使用許諾契約により、デバイスを一意に識別する目的でデバイスからデータを取得することはできません。ユーザーやデバイスのデータには、ユーザーのWebブラウザのプロパティと設定、ユーザーのデバイスとその設定、ユーザーの位置情報、ユーザーのネットワーク接続情報が含まれますが、これらに限定されません。SDKを参照しているアプリ（広告ネットワーク、アトリビューションサービス、アナリティクスが含まれるが、これらに限定されない）はApple Developer Programにおいて禁止されます。
リソース
Web AdAttributionKit
Appleは、モバイル版Webサイトに加えて、iOSアプリおよびiPadOSアプリでもWeb AdAttributionKitをサポートしています。広告ネットワークは、iOSアプリまたはiPadOSアプリ内からWebサイトへと誘導する広告クリックの効果を測定できます。この情報を利用すると、ユーザーのプライバシーを保護しながら、どの広告がコンバージョン（購入や登録など）を促進しているかを把握することができます。Web AdAttributionKitは、Private Click Measurementの機能を基盤とし、アトリビューションレポートに含まれるデータを制限することでこれを実現します。
またWeb AdAttributionKitを利用することにより、Webサイトに転送される広告をアプリ内でタップして発生したコンバージョンを、SFSafariViewControllerで測定することもできます。Web AdAttributionKitは、iOS 14.5、iPadOS 14.5、Safari 15.4以降で使用できます。
Web AdAttributionKitには以下が含まれます。
- 販売店Webサイトでの、トリガイベントに関するリンク不可能なトークンを使用したコンバージョン詐欺の防止。
- 販売店Webサイトでの同一サイト内コンバージョンピクセルに対応。クロスサイトピクセルへの依存を解消。
- パブリッシャーWebサイト上でネスト化されているクロスサイトフレームのリンクを測定する機能。