AdAttributionKit으로 광고 성과 측정하기

App AdAttributionKit

App AdAttributionKit은 Apple에서 서명한 신호를 수신하여 등록된 광고 네트워크 및 개발자가 특정 캠페인이 앱 설치에 미친 기여도를 측정할 수 있도록 돕습니다. App AdAttributionKit은 정적 이미지, 비디오, 오디오, 인터랙티브 광고를 포함한 여러 광고 포맷을 지원합니다. 따라서 광고주는 타사 앱을 거쳐 개별 사용자 또는 기기를 추적하지 않고도 광고로 유도된 설치 횟수를 확인하고 가장 효과적인 캠페인을 찾을 수 있습니다. App AdAttributionKit은 어트리뷰션 포스트백에 포함되는 데이터를 제한하고 SKAdNetwork의 기능을 기반으로 하여 이러한 목적을 달성합니다.

App AdAttributionKit은 클릭수 또는 조회수에 따라 설치 기여도를 측정합니다(iOS 17.4 및 iPadOS 17.4 이후 버전). 클릭스루 어트리뷰션은 앱의 제품 페이지로 이동하는 광고를 사용자가 클릭 또는 탭하고 30일 이내에 해당 앱을 설치하는 경우 발생합니다. 뷰스루 어트리뷰션은 사용자가 광고를 시청하고 24시간 이내에 광고된 앱을 설치하는 경우(광고에 링크가 없음) 발생합니다.

앱이 설치되면 광고주와 개발자(수신 동의한 경우)는 사용자가 앱을 실행한 후 24~48시간 이내에 포스트백을 받을 수 있습니다. 광고된 앱이 다운로드된 후 35일 안에 최대 3개의 포스트백이 개발자와 해당 광고 네트워크에 전송됩니다. 포스트백은 최대 5개의 광고 네트워크에 전송되어, 각 네트워크에서는 광고가 어트리뷰션에 적합했지만 실제 다운로드로 이어지지 못한 사례를 파악할 수 있습니다. 다운로드가 이루어진 포스트백에는 다음을 포함한 어트리뷰션 정보가 제공됩니다.

• 광고된 항목의 ID. 광고하는 앱의 식별자입니다. SKAdNetwork에서는 ‘앱 ID’라고 합니다.
• 전환 유형. 해당 설치가 리다운로드였는지 확인합니다. 광고주는 이 정보를 활용하여 고객의 재참여를 유도한 캠페인의 성공 여부를 평가할 수 있습니다. SKAdNetwork에서는 ‘리다운로드 정보’라고 합니다.
• 게시자 항목 ID. 광고가 표시된 앱 및 앱 설치가 발생한 위치입니다. 이를 통해 광고주는 다운로드가 어느 앱에서 발생한 것인지 식별할 수 있습니다. 이 값은 조건부이며 개인정보 보호 기준이 충족되었을 경우에만 표시됩니다. SKAdNetwork에서는 ‘소스 앱 ID’라고 합니다.
• 소스 식별자. 광고를 게재할 때 광고 네트워크에서 제공한 소스 식별자입니다. 소스 식별자에는 광고 캠페인에 관한 정보가 포함됩니다.
• 전환 값. 광고주는 각각의 값이 서로 다른 참여 유형을 나타내도록 전환 값을 용도에 따라 구성할 수 있습니다. 예를 들어, 광고주는 사용자가 온보딩 튜토리얼을 마치는 시점, 앱 내 구입 항목을 구입하는 시점, 구독을 구입하는 시점을 파악할 수 있도록 세 가지 전환 값을 구성할 수 있습니다. 이 정보는 캠페인의 품질을 파악하기 위해 게시자 항목 ID 및 소스 식별자와 함께 사용될 수 있습니다(해당하는 경우). 이 값은 조건부이며 개인정보 보호 기준이 충족되었을 경우에만 표시됩니다.

AdAttributionKit이 곧 제공하는 기능

광고가 어떻게 앱 다운로드를 유도하는지 측정하는 것 외에도, Re-engagement for App AdAttributionKit은 사용자가 앱을 다운로드한 후 앱을 다시 사용하는 시점을 측정합니다. 결과적으로, 사용자가 광고를 탭하여 앱을 열면 개발자와 광고 네트워크가 최대 3개의 포스트백을 수신합니다.

자주 묻는 질문

Apple의 군중 익명화 기능은 어떻게 작동하나요?

광고 네트워크 및 개발자는 광고를 통해 더 많은 설치가 이루어지면 어트리뷰션 포스트백을 통해 추가 데이터를 받게 됩니다. Apple에서는 특정 다운로드 건을 실시간으로 확인하여 포스트백 데이터 티어 및 포스트백에 포함될 정보의 수준을 판단합니다.

여러 전환 윈도우에서 포스트백을 받는 것에 대해 자세히 알아보기

AdAttributionKit을 사용하려면 사용자의 추적 승인을 받아야 하나요?

아니요. AdAttributionKit을 사용하면 광고 네트워크가 사용자 개인정보를 보호하면서 앱 설치를 어트리뷰션할 수 있으므로 AppTrackingTransparency 메시지를 사용할 필요가 없습니다. 그러나 앱에 추적 인스턴스가 포함된 경우 AppTrackingTransparency 프레임워크를 통해 사용자의 허가를 받아야 사용자를 추적하거나 기기의 광고 식별자에 접근할 수 있습니다.

사용자 개인정보 보호 및 데이터 사용에 대해 자세히 알아보기

App AdAttributionKit은 어떤 종류의 전환 이벤트를 지원하나요?

AdAttributionKit 설치 알림에 대해 최대 64개의 사용자 값 신호를 광고 네트워크와 공유할 수 있습니다.

AdAttributionKit 및 SKAdNetwork의 상호운용성에 대해 자세히 알아보기

포스트백의 전환 값 또는 게시자 항목 ID가 null인 경우는 어떻게 되나요?

사용자의 개인정보를 보호하기 위해 전환율 값 및 소스 앱 ID는 조건부 값으로서 특정 기준치에 부합하는 경우에만 App AdAttributionKit 포스트백에 포함됩니다. 조건부 값이 없는 경우 개발자의 네트워크(또는 개발자가 협업하는 광고 파트너의 네트워크) 값이 ‘null’로 표시될 수 있습니다.

App AdAttributionKit을 위해 여러 광고 네트워크를 사용할 수 있나요?

예. AdAttributionKit에 등록된 광고 네트워크라면 여러 개의 네트워크를 사용할 수 있습니다. 선택한 광고 네트워크가 AdAttributionKit과 통합되었는지 확인하려면 해당 광고 네트워크에 문의하시기 바랍니다.

App AdAttributionKit은 앱 설치를 어떻게 어트리뷰션하나요?

앱 설치는 광고한 앱을 사용자가 실행하면 어트리뷰션됩니다. 2건 이상의 광고가 표시된 경우 사용자가 가장 최근에 탭한 광고가 어트리뷰션됩니다. 사용자가 탭한 광고가 없는 경우 해당 사용자에게 가장 최근에 표시된 광고가 어트리뷰션됩니다.

설치-검증 포스트백 확인에 관하여

광고 사기를 최소화하기 위해 App AdAttributionKit은 어떤 노력을 하고 있나요?

Apple은 알려진 전환 이벤트와 해당 포스트백의 연결성을 증명하기 위해 AdAttributionKit 이벤트에 연결된 모든 트랜잭션에 Apple의 암호화된 서명과 확인이 이루어지도록 합니다. 포스트백에는 유효한 전환 이벤트가 재현되는 것을 감지하기 위해 고유한 트랜잭션 ID(구입 또는 리다운로드와 같은 거래에 대한 고유 식별자)도 포함됩니다.

App AdAttributionKit을 지문과 함께 사용할 수 있나요?

아니요. Apple Developer Program 사용권 계약에 따라 기기를 고유하게 식별할 목적으로 기기에서 데이터를 도출해선 안 됩니다. 사용자 또는 기기 데이터의 예로는 사용자의 웹 브라우저 속성 및 해당 구성, 사용자의 기기 및 구성, 사용자의 위치, 사용자의 네트워크 연결이 포함되나 이에 국한되지 않습니다. Apple Developer Program은 SDK(광고 네트워크, 어트리뷰션 서비스, 분석이 포함되나 이에 국한되지 않음)를 참조하는 앱을 금지하고 있습니다.

리소스

• AdAttributionKit 문서
• 광고 어트리뷰션 및 포스트백 수신하기
• AdAttributionKit의 광고 노출 서명 및 포스트백 테스트 및 검증하기
• AdAttributionKit 릴리즈 노트
• SKAdNetwork 문서
• SKAdNetwork 릴리즈 노트
• StoreKitTest 문서